En Ciència Jove: Hallyu, el fenomen cultural sud-coreà més enllà de l’k-pop

Has escoltat els termes Hallyu, Ona coreana o k-pop? Si la teva resposta és sí, segurament ets un fan que pertany a un o diversos fandoms, que té un o més bias, que reprodueix els MVS del seu grup o banda favorita i prepara hashtags cada que fan comeback, i fins i tot, siguis estudiant coreà.

Si la teva resposta va ser negativa i desconeixes molt del que es va esmentar a dalt, no et preocupis, el més segur és que l’Ona sud-coreana t’hagi impactat ja sense adonar-te’n. Recordes el Gangnam Style o has cantat Baby Shark? Doncs tots dos són productes de l’Hallyu.

Fa alguns anys, poques persones podien nomenar un actor, actriu, pel·lícula, cantant o tenien una imatge de Corea sense relacionar-lo amb el Japó o la Xina. Però en els últims anys, és cada vegada més comú escoltar notícies sobre agrupacions musicals com BTS, BlackPink, EXO, Twice o actors coreans incursions a Hollywood o pel·lícules sent premiades en els Golden Globes i en els premis Oscar, com “Parasite” (Paràsits ), la cinta sud-coreana guanyadora en la categoria de millor pel·lícula en la recent edició 2020.

Però no només els seus artistes s’han col·locat en el mercat internacional, sinó que marques de tecnologia com Samsung, LG s’han posicionat en el gust de el públic al mateix temps que productes i rutines de bellesa són presents en xarxes socials de tot el món.

la cultura com a poder

Hallyu literalment significa onada coreana; és un fenomen cultural que descriu el furor dels joves que originalment van ser asiàtics pels productes d’entreteniment coreà, explica la doctora Nayelli López Rocha, investigadora de el Programa Universitari d’Estudis sobre Àsia i Àfrica de la UNAM.

Aquest terme va sortir del diari xinès The People Daily, per descriure l’eufòria dels joves xinesos pels productes d’entreteniment coreà, principalment telenovel·les i la música d’entrada i sortida que havien arribat a país asiàtic després que a finals de la dècada de 1990 hi va haver un canvi en la política cultural de Corea després de la seva crisi econòmica de 1997. Des de llavors, el govern de Corea de Sud va decidir impulsar la cultura com una forma en la qual podria desenvolupar la seva economia.

  • l’acadèmic Joseph Nye va encunyar el terme soft power per explicar la capacitat dels països d’aconseguir els seus objectius a través de l’atracció i la persuasió de mitjans cultura els i ideològics.

A l’començament, les empreses d’entreteniment van arribar a el mercat xinès on van ser un èxit, pel que poc a poc a poc es van expandir a altres països com el Japó, qui malgrat els conflictes històrics entre ambdues nacions, les telenovel·les i els seus actors van aconseguir conquerir a l’audiència principalment de dones majors de 40 anys.

Davant el creixent èxit, a finals de la dècada dels 2000, el govern coreà, juntament amb diferents empreses privades d’entreteniment, van crear i van distribuir programes d’entreteniment que promoguessin una imatge de país que vinculés el seu desenvolupament tecnològic, una imatge positiva de la seva societat, així com a trets de la seva cultura, a l’una de la promoció d’alguns productes.

“Però encara que la venda dels productes en si mateixos aporta molt, és més important l’impacte de la imatge de país en cada un dels mercats de destinació. Si el país té una bona percepció, la inversió en ell és més atractiva i hi ha major intercanvi comercial i econòmic “, explica la investigadora.

més que música

Un element que ha acompanyat des dels seus inicis a l’onada coreana és la música, que originalment no era cridada Kpop, sinó música pop i estava més relacionada als singles de les telenovel·les. Després de l’èxit de la música, les companyies van començar a desenvolupar tot un sistema de preparació de joves per convertir-los en idols.

Si bé el K-pop no és l’únic producte de l’Hallyu, té una vasta trajectòria amb artistes històrics com Cho Yong Pil, Byun Jin Seob, Seu Taiji & Boys, Shinhwa, SES, BoA, Rain, TVXQ, Super Junior, Big Bang, SNSD, Wonder Girls o SS501, per esmentar alguns.

  • En 2018, el Hallyu aportar al voltant de 18 bilions de wons a l’economia coreana.

en la primera etapa de l’onada coreana, els productes més difosos van ser les telenovel·les, que a Mèxic i altres països criden doramas, les quals van atreure a joves i adults per les seves temàtiques, la seva música, la forma de desenvolupar la història i la visió que projecten de la seva societat, comenta l’especialista a Corea de Sud.

A més de les pel·lícules, caricatures, mahwas (nom que reben les tires còmiques i historietes coreanes) i videojocs, posteriorment es van començar a integrar elements de la cultura tradicional coreana com el hanbok, que és la vestimenta tradicional coreana, hansik que és el menjar coreana, l’esport coreà com el taekwondo, així com la moda derivada dels artistes coreans.

Actualment, altres productes coreans que s’han popularitzat són el K -Beauty, que té a veure amb el maquillatge i cura de la pell, la tecnologia present en marques com Samsung o LG, així com la promoció a través de Ministeri de Turisme de la K-medicine que busca posicionar a Corea de Sud com la nova meca de la cirurgia plàstica.

Tot i que la onada coreana sens dubte és un fenomen més gran del que hem tractat aquí, amb postures a favor i en contra entre els mateixos coreans, la veritat és que el seu impacte social, cultural i econòmic continua avançant al voltant de l’ món.

a

Leave a Comment

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *